الرابط من موقع آخر يعمل مثل التوصية. محركات البحث تفهمه إشارةً إلى أن أحداً آخر يثق بك، ولهذا فبضعة روابط جيدة تتفوق على مئات الروابط الرديئة.
الطرق المختصرة مثل الروابط المدفوعة ومزارع الروابط وسبام التعليقات تخالف إرشادات محركات البحث وقد تضر موقعك. الطريق النظيف أبطأ لكنه يدوم، وأغلبه علاقات عمل جيدة لا أكثر.
اكسب الروابط بأن تكون جديراً بالاقتباس: سجّل نشاطك في أدلة محلية موثوقة، وقدّم للصحفيين والمدونين شيئاً مفيداً، واعقد شراكات مع جيرانك وموردينك، وشارك في مجتمعات تساعد فيها فعلاً. ولا تشترِ الروابط أبداً.
ابدأ مما عندك
أول روابطك تأتي عادةً ممن يعرفك. تأكد أن مورديك وشركاءك والغرفة التجارية والجمعيات المهنية ومنظمي الفعاليات الذين تعاملت معهم يذكرون موقعك. اطلب بلطف وسهّل عليهم بإرسال النص والرابط جاهزين.
وسجّل ملفاتك: ملف النشاط في قوقل وصفحاتك الاجتماعية والأدلة الموثوقة في بلدك. وحافظ على تطابق الاسم والعنوان والهاتف في كل مكان.
اصنع شيئاً يستحق الرابط
الناس يضعون روابط لما يوفر عليهم جهداً. فكّر فيما لا يقدمه غيرك من واقع عملك اليومي.
- دليل واضح مثل «كيف تختار مصور حفلات زواج في الرياض» بنطاقات أسعار حقيقية تتعامل بها.
- أداة أو قائمة مجانية مثل حاسبة تكلفة أو قائمة تحقق قابلة للطباعة.
- بيانات أصلية من نشاطك مثل أكثر أسئلة العملاء تكراراً.
- دراسة حالة قوية بنتائج حقيقية وبموافقة العميل.
تواصل مع الصحفيين والمدونين والشركاء
المواقع الإخبارية المحلية والمدونات المتخصصة والبودكاست يحتاجون أحياناً لرأي خبير. أرسل بريداً قصيراً وشخصياً بفكرة محددة، ولماذا تناسب قراءهم، وسطراً عن نفسك. لا ترسل رسائل جماعية. والمقال الضيف في موقع مناسب مقبول إذا كان مفيداً حقاً ويأتي الرابط فيه بشكل طبيعي.
ورعاية فعالية محلية أو جمعية خيرية أو نشاط مدرسي قد تمنحك رابطاً مشروعاً من موقع الجهة المنظمة.
كن مفيداً في المجتمعات
المنتديات والمجموعات المهنية ومواقع الأسئلة تتيح لك مساعدة الناس وذكر دليلك حين يجيب سؤالهم فعلاً. كثير من الروابط هناك بصيغة nofollow لكنها تجلب زواراً وأشخاصاً قد يضعون رابطك لاحقاً. ولا تلصق رابطك حيث لا يُرحَّب به.
اجعل موقعك يستحق الرابط
لا يفيد رابط موقعاً يبدو غير موثوق. انشر أدلتك كصفحات واضحة بعنوان جيد وبيانات تواصل حقيقية. مع Uttra اكتب مثلاً: أنشئ صفحة مصادر فيها ثلاثة أدلة وقائمة تحقق قابلة للطباعة وصندوق «اقتبس منا» فيه اسم نشاطي ورابطه. ثم انشر على نطاقك الخاص.